Importancia de la Marca, el Logo y el Nombre en la Imagen Corporativa
"El Branding se define como la estrategia utilizada para dar la forma en que se desea que la audiencia interactúe con su marca o empresa".
IMPORTANCIA DEL BRANDING EN LA IMAGEN CORPORATIVA
Toda organización necesita tener una personalidad propia, que permita identificarla y diferenciarla de las demás. Dicha personalidad se denomina Identidad Corporativa, la cual constituye su identidad específica y le sirve para ganar reconocimiento internacional. Es una impresión visual de la estrategia de marca creada y se logra mediante el uso de la parafernalia visual de dicha compañía, Por otra parte, la Imagen Corporativa es la expresión más concreta de cómo perciben los clientes, proveedores, inversores y el público en general a una determinada marca o empresa, en otras palabras es su reputación.
Así pues, aunque la imagen no sea igual a la identidad de la organización, podemos afirmar que se configura a partir de ella, y su creación no debe basarse sólo desde la perspectiva del diseño gráfico, que la ve en términos de un símbolo o logotipo, sino también desde la perspectiva de una asesoría de gestión.
El proceso de construcción de la Imagen Corporativa, bien sea de una compañía o de la marca de un determinado producto con la finalidad de comercializarlo posteriormente, se denomina Branding, y se define como la estrategia utilizada para darle forma a la manera como tu deseas que la audiencia interactúe con tu marca o empresa.
Tanto la Identidad Corporativa (aspectos físicos de la empresa: color, logotipo y tipografía), como la Imagen Corporativa (percepción de la empresa) se complementan y por lo tanto ambas necesitan ser tomadas en cuenta para desarrollar una estrategia de mercado verdaderamente efectiva que genere interés y una visión favorable de tu negocio.
Nuestra meta debe ser diferenciarnos de nuestros competidores y convencer a los clientes que nos prefieran a nosotros en lugar de a ellos, nunca se debe imitar a otra marca. Si queremos construir una marca única, diferente a las de la competencia y que sea permanente en el mercado, hay que seguir varios pasos.
Primero debemos tener clara la idea, no solo de cuales son el propósito y las aspiraciones de la misma, sino de cuáles son los valores que deseamos transmitir a nuestros clientes potenciales.
Luego debemos determinar cuál va a ser la audiencia en la cual nos vamos a enfocar, observando detalladamente su comportamiento y estilo de vida para conocer cuales son exactamente sus necesidades, ya que para que la imagen quede grabada y posicionada en la mente de los consumidores, es fundamental establecer una conexión emocional consistente entre la marca creada y ellos.
Por último, aunque no menos importante, tenemos que conocer bien el mercado y nuestros competidores más directos, y eso lo logramos mediante la investigación y el análisis de lo que están haciendo bien para saber lo que funciona mejor en ese sector. Asi como tambien tomar en cuenta en donde hay fallas, para no cometer nosotros el mismo error.
LOGO Y NAMING
En Quint Advertising dos de los aspectos que consideramos más importantes para la creación o nacimiento de una nueva marca son la identidad (color, logo y tipografía) y el naming (creación de un nombre acorde con los objetivos del mercado).
A pesar de que el aspecto visual se aprecia de forma más inmediata, la escogencia del nombre debe hacerse primero, ya que antes hay que estudiar si el nombre elegido es registrable y viable a nivel legal. El naming debe ser adaptable al crecimiento de la compañía o marca, legible, breve para que sea fácil de recordar, adecuado al target deseado y sobre todo único y original para que se distinga de las otras marcas del sector.
La papelería corporativa es una parte esencial de la identidad visual de una empresa, ya que además de identificarla, demuestra profesionalismo, es una herramienta de marketing eficaz y hace que nuestros clientes y competidores nos perciban como realmente queremos que lo hagan. Está compuesta por multitud de elementos como son las tarjetas de visita, tarjetas de presentación, papelería membretada y folletos, entre otros.
El Logo es una representación gráfica del nombre de una empresa o marca y por lo tanto debe estar impreso en todos los artículos y ser legible y reproducible a cualquier escala. Generalmente incluye algún símbolo que pueda ser ampliamente reconocido y asociado de manera casi inmediata con aquello que representa. El logo y el nombre se han convertido en una parte integral de la identidad de una corporación, y por ser activos tan valiosos son considerados marcas registradas para la protección de la propiedad intelectual de dicha empresa.
Además de la identidad visual y el naming, hay que tener en cuenta también la importancia de la parte auditiva para hacer que el cliente relacione el sonido con el concepto que queremos proyectar. Muchas veces la mejor manera de recordar una marca es por sus slogans orales y sobre todo, por una determinada melodía.
Para desarrollar una imagen de marca ganadora, se recomienda la contratación de profesionales especializados, como diseñadores y publicistas. En Quinto Advertising somos especialistas tanto en diseño como en desarrollo de todo lo referente a identidad visual e imagen de marca y podemos desarrollar una identidad corporativa ganadora para tu empresa.
"La Imagen Corporativa es la expresión más concreta de cómo los clientes, proveedores, inversores y público en general perciben una determinada marca o empresa. Es tu reputación".
En Quint Advertising dos de los aspectos que consideramos más importantes para la creación o nacimiento de una nueva marca son la identidad (color, logo y tipografía) y naming (creación de un nombre acorde a los objetivos del mercado).
Para desarrollar una imagen de marca ganadora, recomendamos contratar profesionales especializados, como diseñadores y anunciantes. En Quint Advertising somos especialistas tanto en el diseño como en el desarrollo de todo lo relacionado con la identidad visual y la imagen de marca y podemos desarrollar una identidad corporativa ganadora para tu empresa.
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